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Vidrieras interactivas, una nueva forma de publicidad

Vidrieras interactivas, una nueva forma de publicidad que ya se implementa en Argentina

Es una nueva modalidad de acercarse al consumidor e interactuar con el comprador. De qué se trata esta nueva moda que transporta al usuario a un espacio de interacción en plena calle.

La publicidad ha sido un animal sin evolución aparente durante muchos años, hasta que el siglo XXI sentó nuevas bases y disparó nuevas propuestas, muchas de ellas gracias a internet.

Recién hace algunos años la publicidad miró con buenos ojos a lo que sucedía en la Web y hoy se ha transformado en más que un medio de comunicaciones, siendo a la vez una galería de productos que nos acompaña sin importar qué página o servicio web utilicemos.

Tanto Google como Facebook son empresas de tecnología, pero sobre todo son empresas de publicidad. Ambas compañías podrían utilizarse como casos de éxito en lo que a publicidad online respecta ya que han sido pioneras al situarse como intermediarias entre quienes tienen algo que ofrecer y aquellos que lo requieren.

La publicidad online tiene una estrategia infalible al ofrecer ofertas y servicios dirigidos adaptados a cada uno de los usuarios. La estrategia de Facebook es ofrecer los productos dependiendo los intereses de los usuarios. Por su parte, Google también ofrece publicidad dirigida pero no solo cuando buscamos algo en www.google.com, sino también cuando escribimos un mail en Gmail. Allí, tendenciosamente, aparecerán anuncios que tendrán que ver con los correos que hemos escrito; estrategia infalible si las hay.

LG, de lo tradicional a lo interactivo

Si bien internet renovó la forma en consumir publicidad, lo cierto es que los medios tradicionales como las carteleras, diarios, revistas, radio y televisión permanecen inalterables desde tiempos ancestrales. Es verdad, la publicidad en la vía pública ha mutado dignamente con la llegada de los paneles LED y los diversos equipamientos para la proyección de contenido, pero es innegable que el territorio del consumidor sigue siendo el mismo: ser un consumidor de la publicidad, sin la posibilidad de interactuar con la misma. Eso está a punto de cambiar gracias a una nueva propuesta que ya tiene su capítulo local en nuestro país con la llegada de las vidrieras interactivas.

La boutique de servicios de producción Smiling Cosmos dirigida por Mariano Rolfo, fue seleccionada para llevar adelante la primera vidriera interactiva para LG, con el objetivo de presentar el nuevo Smartphone de alta gama LG G2. La acción genera una interacción con los consumidores ya que, al acercarse, se activa simultáneamente un monitor central (que emula el celular) y seis monitores más chicos que muestran las características del mismo a través de seis videos subtitulados.

La vidriera interactiva para el LG G2 está ubicada en Av. Santa Fe Nº1844 en la Ciudad de Buenos Aires y es la primera que LG genera en nuestro país. Es por ello que eligió a Smiling Cosmos, una productora que se constituyó como agencia híbrido que se diferencia por la generación de producciones innovadoras, tiempos de desarrollo ágiles, creatividad y utilización de tecnología de última generación.

Mariano Rolfo, Director de Smiling Cosmos sostiene: “Fue un gran desafío para nosotros generar esta vidriera que presenta el nuevo Smartphone de LG, es por ello que pensamos en aprovechar al máximo la tecnología y resaltar las cualidades del nuevo producto de forma interactiva” y agrega: “En tan solo 20 días logramos instalar una vidriera interactiva, interviniendo los carteles espectaculares de LG y dando difusión al nuevo teléfono inteligente de forma innovadora y diferente”.

Para la generación de la vidriera interactiva se utilizaron monitores profesionales LG 23 y 42 pulgadas, una cámara HD LG y hardware de cartelería digital. En el futuro se planea repetir esta acción en otros puntos de contacto de la firma con el consumidor en todo el país.

Nike se suma a la movida

No solo las empresas de tecnología están haciendo una fuerte apuesta a esta nueva forma de llegar a potenciales clientes, Nike también tomó cartas en el asunto para el lanzamiento de los botines Hypervenom. La vidriera fue desarrollada por R/GA Argentina. Se trata de una instalación en los Nike Stores, que mostraba en tiempo real y a partir de los movimientos de la gente frente a la vidriera, la performance de los jugadores que utilizan el botín. Los consumidores podían realizar distintos movimientos de fútbol que eran registrados por una Kinect. Pateando con pierna izquierda, con derecha, cabeceando, haciendo lujos o trotando en el lugar, accedían a ver las estadísticas reales de performance del botín, correspondientes a cada uno de esos movimientos.

La Vidriera Interactiva de Nike.

Si bien la apuesta de Nike a nivel local es sumamente novedosa, la empresa ya había incursionado en esta tecnología para los Juegos Olímpicos en Londres 2012. Para ello, Nike había contratado a Staat (empresa de bandera Holandesa) para darle una impronta propia a la vidriera de uno de sus locales más grandes en la capital inglesa. El resultado fueron 8 vidrieras interactivas, una para cada rama de la empresa, que tratan de captar la esencia del producto o deporte al que están representando. Así vemos pruebas de salto para el básquet y movimiento para running entre otras actividades que pueden practicarse.

Entrevista con Mariano Rolfo

Director de Smiling Cosmos

Mariano Rolfo es una de las personas que estuvo a cargo del desarrollo y puesta en funcionamiento de la nueva estrategia publicitaria de LG con la implementación de la primera vidriera interactiva en la Ciudad de Buenos Aires. Con él dialogamos para conocer más sobre este interesante emprendimiento y también hacer algo de futurología y observar de primera mano los nuevos rumbos que está tomando la publicidad en la vía pública.

– DattaMagazine: Mariano, ¿Cómo observas que ha evolucionado la publicidad interactiva en la vía pública en otros países y cómo es la situación de ella en Latinoamérica?
Mariano Rolfo: En EEUU y Europa evoluciona más rápidamente porque la publicidad tradicional ya es parte del paisaje y el público ya no se detiene a verla (es difícil captar la atención sobre un formato que convive con el público durante tantos años). Por eso estos países son pioneros en esta tecnología y está repleto de vidrieras interactivas.
En Latinoamérica, tímidamente avanza gracias a productoras como la nuestra que traen nuevas ideas basadas en tecnología de alta calidad.
Las vidrieras interactivas se van instalando paulatinamente en Argentina y ya hay varios progresos en la temática, entiendo que en nuestro país mes a mes vamos a ver cada vez más dispositivos de este tipo. En eso estamos trabajando desde Smiling Cosmos.
En nuestro país llegan un poco más tarde por cuestiones económicas y de importaciones. Durante todo este año y el que viene estamos trabajando en muchos proyectos con grandes marcas lo que genera que tengamos altas expectativas de crecimiento en este sentido.

– DattaMagazine: La publicidad en la vía pública ha permanecido bastante estática durante muchos años ¿Es esta una evolución de la forma de consumir publicidad en la calle?
MR: Yo creo que es esta y muchas herramientas que hacen que los carteles tomen formas corpóreas o que sorprendan con movimientos las que van a hacer evolucionar a la publicidad en vía pública. Por ejemplo, el caso de un cartel de MC Donalds que funciona como reloj solar y apunta a la comida que te toca según la hora o la vidriera interactiva que realizamos para LG que se activa cuando los peatones se acercan y permite ver todas las funcionalidades del nuevo celular de la marca de una forma mucho más innovadora y efectiva.

– DattaMagazine: ¿Que feedback han tenido de los consumidores a la hora de observar la vidriera?
MR: El feedback fue excelente. Hay repercusiones tanto en las ventas como la generación de selfies con la vidriera de fondo. Ya estamos trabajando en tres casos más con diferente mecánica

– DattaMagazine: ¿Tienen otros proyectos similares?
MR: Sí, tenemos tres casos más avanzados y varios ejemplos que se harán en gran escala, es decir se multiplicarán en varias vidrieras en todo el país

– DattaMagazine: ¿Cómo imaginas que será la publicidad en la vía publica dentro de algunos años?
MR: Dos buenos ejemplos de cómo imagino la publicidad son Blade Runner y Volver al Futuro 2. La tecnología está para lograrlo, falta tener un país que permita importar más hardware y más equipos de marketing que se animen a escaparse de lo tradicional y apostar a nuevas ideas.

Dos escenarios posibles para la publicidad del futuro según Mariano Rolfo: Volver al Futuro y Blade Runner.

Ejemplos Publicidad Retorica

Ejemplos de Publicidad Retorica

Pomada antihemorroidal...

¿Necesitas perder algo de peso antes de la boda?...

Pasta dentífrica para tener dientes más fuertes...

Ahorre electricidad...

El sida nos ataca a todos por igual...

Levantate y anda al gimnasio...

Vaqueros para mujeres irreales...

Usar sombrero te cambia la actitud...

La realidad da asco... vayamos al cine...

En contra del abuso...

La vida es demasiado corta para tener el trabajo equivocado...

Nada te despierta como un Nescafé...

Las Toninas: la puerta submarina por la que el país se conecta a Internet

Las Toninas: la puerta submarina por la que el país se conecta a Internet

Allí llegan los cables submarinos que conectan a nuestro país con Internet; dialogamos con Level 3, dueña de una de las estaciones de amarre, y con uno de los buzos que trabajó en su instalación

Por Uriel Bederman  | Para LA NACION

Las Toninas, ciudad bonaerense que suelta anclas a 320 kilómetros de Capital Federal, fue elegida entre mediados de los noventas y el año 2000 por compañías de telecomunicaciones (Telecom, Telefónica, Level 3 y otras) para instalar una de las tecnologías que traen Internet a la Argentina: cables submarinos que dan el acceso al mundo online a través de fibra óptica (aunque no son la única manera en la que el país tiene acceso a la Red).

"Estos cables atraviesan los océanos siguiendo unas trayectorias precisas que sólo son conocidas por los navegantes que se valen de cartas náuticas actualizadas, monitoreadas celosamente por las grandes empresas inversoras por razones específicas de seguridad y que, al llegar a tierra firme, posibilitan la unión del país receptor con otros", explican Eleonora Verón y María del Carmen Villar, investigadoras de la Universidad Nacional de Mar del Plata, que en 2009 publicaron un informe de insoslayable repaso para los interesados en esta materia (se puede leer completo en el PDF que se descarga desde este enlace).

LA VOZ OFICIAL

Según explica Ernesto Curci, vicepresidente del área de Service & Network Managment de Level 3, empresa que desde comienzos de este siglo gestiona uno de los cables, la elección de Las Toninas no respondió a un capricho. "Se debe al lecho marino -dice, en referencia a las inspecciones preliminares, que determinaron la ausencia de piedras y otros restos que podrían afectar la salud de los cables-. Por otro lado, se trata de la primera ciudad (en términos geográficos) con esa condición. Podríamos ir más al sur, pero eso requiere agregar más cable y, por ende, implica un costo mayor". En este sentido, se comprende que el Río de la Plata presenta condiciones muy poco favorables, teniendo en cuenta el poco amable suelo barroso y el gran tránsito de barcos en la zona.

Un rosario de datos técnicos facilitados por Level 3 indica que el cable tiene una extensión total de unos 20 mil kilómetros y forma parte del SAC (siglas de South American Crossing), un anillo interoceánico que bordea América del sur y provee conectividad a diversos países de la región. En términos operativos, transporta una tasa de datos aproximada de 1,5 terabits por segundo (un terabit equivale a un millón de megabits). Vale recordar que el promedio de velocidad de la banda ancha fija en la Argentina es de 4,4 megabits por segundo, de acuerdo a Cisco Visual Networking.

En cuanto a la estructura física del cable, su principal componente es la fibra óptica, "que está compuesta de cuarzo puro y una mezcla de dióxido de silicio y aditivos de dopado en forma de capas concéntricas -explica-. Para la fabricación del cable se utilizan distintas capas: esto tiene fines de protección mecánica, contra la humedad y el agua. Además el cable lleva un elemento conductor que es utilizado para la alimentación de los repetidores del sistema".

 

Las capas del cable: 1) Polietileno. 2) Tereftalato de polietileno. 3) Acero trenzado. 4) Aluminio. 5) Policarbonato. 6) Tubo de cobre o aluminio. 7) Vaselina. 8) Fibras ópticas. Foto: Wikipedia

 

DE LAS TONINAS A BRASIL Y A URUGUAY

Durante el proceso de instalación, en primera instancia se define la traza en el lecho marino y estos datos que se cargan en el barco desde el cual se lleva a cabo la operación de tendido, enterrando el cable con un equipo especial. Hasta llegar al mar, el cable de Level 3 recorre casi 2 mil metros bajo tierra, protegido por una estructura de hormigón. Desde Las Toninas alcanza a Santos, en Brasil, instalado a un metro por debajo del suelo marino. Curci afirma que en quince años no han habido cortes en la Argentina. "Los sistemas son muy seguros. Todos están duplicados y presentan amplios márgenes de seguridad. La tasa de falla de los sistemas de cables submarinos es baja".

Baja, pero no imposible: en la última década algunos cables (en Egipto, por ejemplo, o en Vietnam) se cortaron por diversas razones (el ancla de un barca se llevó uno, por ejemplo), dejando a zonas enteras sin conexión.

A la estación de amarre de Las Toninas llegan más cables: el Atlantis 2, gestionado por un consorcio de firmas de Europa y Estados Unidos; el South America-1 propiedad de Telefónica; y el denominado Bicentenario, que comparten Telecom de Argentina y Antel de Uruguay; otro cable que une ambos países es el Unisur. El funcionamiento de todos ellos es similar.

En todo el mundo hay muchísimos más cables: la consultora Telegeography tiene un sitio interactivo que permite verlos a todos ellos en detalle.

 

Una vista de algunos de los cables submarinos que cruzan el Atlántico. Foto: Telegeography

 

UNA PIZCA DE MISTERIO Y UNA BUENA DOSIS DE INDIFERENCIA

Recientemente, Level 3 organizó un viaje relámpago a Las Toninas para que periodistas de diversos medios pudieran conocer desde dentro las instalaciones de la compañía. No es el primero que organizan y, gracias a estos convites, es de conocimiento público que allí no trabajan muchos operarios: las tareas no exigen una plantilla extensa in situ.

Las Toninas es un universo pequeño: si todos los habitantes de aquella localidad ingresaran al Luna Park porteño, dejarían más de 6 mil localidades desocupadas. En parte gracias a esta idiosincrasia de pequeña aldea emprendí decidí poner a prueba la teoría de los seis grados de separación, que supone que existe una conexión con cualquier persona del mundo en una cadena de muy pocos intermediarios. Así llegué hasta uno de los buzos profesionales que instaló estos cables en las profundidades del Atlántico.

Probé primero en Cooperativa COCYC de Las Toninas, que brinda el servicio de telefonía fija en el lugar. No tuve suerte (ni ayuda alguna). Luego, en el localísimo Petit Hotel: Mónica, una de las dueñas, me confesó que no conoce mucho acerca de esta tecnología, que los huéspedes no suelen consultarles sobre las cuatro estaciones de amarre que traen Internet al país y que entran del mar a los médanos de Las Toninas y que, lejos de haber entregado beneficios en términos sociales o de empleo, la instalación y posterior puesta en funcionamiento de estos cables no tuvo una gran repercusión entre los toninenses.

En Postigo, una farmacia ubicada en la avenida 7 de la ciudad balnearia, tuve más suerte. "Mi suegro fue uno de los que instaló los cables de los que me hablás", me dijeron. Así llegué a Ricardo Bukel, vecino y buzo profesional que junto a su socio Jorge Darruspe, fue una figura tan cardinal como desconocida de la llegada de los cables submarinos al lecho marítimo de Las Toninas.

ENTRETELONES

Bukel fue contactado por Steve Horne, un capitán de marina inglés que estuvo al frente de este proyecto monumental. Ratificó aquello de que la llegada de esta tecnología a Las Toninas no tuvo el impacto esperado en la economía local. "Quizá solamente en el momento en el cual llegaron, pero acá esto no dejó plata para nadie", explica.

Además, tal como contó el periodista Darío Laufer en un artículo publicado por la revista Information Technology sobre la vida en Las Toninas después de la instalación del cable, "contar con un recurso a la mano no hizo que los ciudadanos de esa zona pudieran utilizarlo para acceder velozmente a Internet o como herramienta para el desarrollo de la comunidad", una realidad que, según el autor, es análoga a la realidad de "los campesinos bolivianos que llevan a pastar a sus animales sobre un suelo que tiene enterrados miles de kilómetros de caños que exportan gas, mientras ellos pagan la garrafa a precios que triplican el valor de los países que les compran".

Bukel corroboró el poco personal que trabaja en las estaciones de amarre y afirmó que a pesar de ser cierto aquello de que los cables son altamente seguros, una breve "coca" (jerga del buceo que refiere a una vuelta similar a la de las mangueras cuando se atascan) alcanza para romper un tramo del cable que hace de Las Toninas una de las pocas puertas de entrada a Internet (aunque no la única) que tiene la Argentina..